動漫產(chǎn)業(yè)新形勢下的發(fā)展
發(fā)布時間：2018-01-24
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域深度融合。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，各大視頻網(wǎng)站均布局包括文學(xué)、漫畫、影視、游戲及其衍生產(chǎn)品的泛娛樂內(nèi)容新生態(tài)。因此，必須重視對于網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景的相關(guān)研究。
作為一種創(chuàng)意性地域文化傳播介質(zhì)
動漫產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)地域文化發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，而其作用又因為互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而呈現(xiàn)“裂變”的重要表征。因此，加強(qiáng)動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，包含著地方文化做大做強(qiáng)的深刻嬗變。
作為地域文化的傳播介質(zhì)，必須重視地域文化中的互聯(lián)共結(jié)關(guān)系，注重其中的文化因素的復(fù)雜性，要站在社會空間的角度去深入認(rèn)識動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化作用。目前在全國各地建立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，就是希望發(fā)揮推動地方文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，強(qiáng)化動漫產(chǎn)業(yè)的集中度。同時，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展也應(yīng)該保持自己發(fā)展的獨(dú)立性，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)立性、創(chuàng)意性。
動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的媒介作用在各地也有了積極的實踐，其發(fā)展也呈現(xiàn)出幾何倍增之勢。如福州市通過扶持動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，截止到2012年底，全市動漫相關(guān)企業(yè)近100家，較上一年增長30%，共創(chuàng)作出《抗戰(zhàn)奇兵》、《三七小福星》（三）、《數(shù)學(xué)龍》、《烏龍小子》等20部原創(chuàng)動畫，產(chǎn)量10028分鐘，超過歷年總和，同比增長300%。福州市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功源自于其不僅能夠結(jié)合本地區(qū)特點(diǎn)創(chuàng)造出富有特色的動漫產(chǎn)品，而且通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+的形式宣傳本地動漫產(chǎn)業(yè)從而增強(qiáng)了本市的經(jīng)濟(jì)實力，拉動了投資。事實上，互聯(lián)網(wǎng)本身正是許多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)資源支撐的結(jié)果。這種相互助推作用又推動了福州建立集動漫制作、動漫衍生品授權(quán)、動漫主題生活館及主題樂園運(yùn)營于一體的動漫產(chǎn)業(yè)集群的良好互動效應(yīng)。
動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個全新而易變的產(chǎn)業(yè)，在拉近人們文化交流的同時，也增加了地域文化競爭的風(fēng)險，容易在文化交流的同時形成文化的同質(zhì)性。而交流力度的加大，減緩了區(qū)域之間的遲滯，也容易形成區(qū)域文化的碰撞，從而造成思維的沖突?；诘赜虬l(fā)展的考慮，很容易發(fā)生重復(fù)發(fā)展、搶超發(fā)展等情況，進(jìn)而加劇地區(qū)交流的難度，拉大地區(qū)發(fā)展的距離，效果適得其反。
作為文化的承載者傳播優(yōu)秀文化
以習(xí)近平同志為核心的黨中央非常重視對傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。2015年7月國務(wù)院制定了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展中的積極作用，這為動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，注入了前進(jìn)的活力。
網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)以其靈活多樣的形式模態(tài)，在弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化發(fā)展和喚起民族記憶中發(fā)揮了積極的作用。對傳統(tǒng)文化注入時代因素，進(jìn)一步使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中發(fā)揮積極的作用，是我們在發(fā)展動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中首先考慮的因素。
一方面，要制定積極的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策；另一方面，也要注意規(guī)范和限制動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，防止利用動漫形式制作粗制濫造、低級下流的作品。在數(shù)字化時代，必須通過統(tǒng)籌文化傳播內(nèi)容，規(guī)制宣傳形式，切實發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)的孵化作用。也唯有如此，才能保證動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，才能使動漫產(chǎn)業(yè)在時代發(fā)展中發(fā)揮積極的作用。
作為主流文化的重要補(bǔ)充以引領(lǐng)輿論
網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)使黨和國家的方針政策宣傳更加靈活，更為引人入勝，更容易為群眾所喜聞樂見。新媒體技術(shù)不僅從根本上改變了我們的思維方式和交流方式，也改變了我們生活的很多其他方面。因此在發(fā)動群眾、組織群眾，將群眾最大地團(tuán)結(jié)起來以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介有效互補(bǔ)、相互促進(jìn)上有很大文章可做。我們必須善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過推動網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激活網(wǎng)絡(luò)的群眾動員技能。我們要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用豐富多彩、喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)動漫形式來組織我們的政策宣傳、知識普及等方面的工作。
網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)作為時代文化的重要組成部分，需要破除庸俗性、僵化性，真正發(fā)出文明的時代強(qiáng)音，成為主流文化的“引爆點(diǎn)”，激發(fā)主流文化“流行潮”。但是，商業(yè)化運(yùn)作常常使一種最簡單的信息迅速傳播，不斷包裝，進(jìn)而使信息變得撲朔迷離，使受眾對信息的影響難以抗拒。商業(yè)化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的催化劑，同時又是其媚俗化、同質(zhì)化的根源。因此，必須加大對網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的事前預(yù)警系統(tǒng)管理，確立網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的職業(yè)道德建設(shè)，強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的政府指導(dǎo)和法制建設(shè)，建立政府管理、行業(yè)自律、權(quán)利人監(jiān)督的三方聯(lián)動機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。唯有如此，才能使網(wǎng)絡(luò)動漫更好地服務(wù)于主流文化。
作為主流文化的補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)必須注意兩方面的問題：首先是網(wǎng)絡(luò)輿論誘發(fā)“沉默的螺旋”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如果不對網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實行有效監(jiān)管引導(dǎo)，那么一些社會輿論和不當(dāng)言論將呈螺旋狀態(tài)急劇膨脹和擴(kuò)散，給社會輿論的和主流文化的傳播帶來被動影響；其次，要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)動漫文化作為網(wǎng)絡(luò)文化重要的組成部分，也有著網(wǎng)絡(luò)共性的弱點(diǎn)。因此，對于主流文化的宣傳必須更新監(jiān)管方式，強(qiáng)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，防止因模糊性而造成的不良影響。
網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)在豐富人們精神生活的同時，改變著人們的思維方式和生活方式，同時也引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)作為一種新型的文化產(chǎn)業(yè)，必將最大限度地激發(fā)人們的創(chuàng)造力和想象力，使現(xiàn)代文明建設(shè)有更大的發(fā)展。王冬